Postado por rafael regis / tags: marca, branding, designer, logotipo
Segundo a definição do Wikipédia, MARCA é:
“A Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca.”
E segundo o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial):
“A marca registrada garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo em todo o território nacional em seu ramo de atividade econômica. Ao mesmo tempo, sua percepção pelo consumidor pode resultar em agregação de valor aos produtos ou serviços por ela identificados; a marca, quando bem gerenciada, ajuda a fidelizar o consumo, estabelecendo, assim, identidades duradouras - afinal, o registro de uma marca pode ser prorrogado indefinidamente - num mercado cada vez mais competitivo.”
Pessoal, MARCA nada mais é do que a fotinho 3x4 de cada organização. É por ela que somos representados e somos lembrados e é através dela que conseguimos chegar a vários locais sem mesmo saber onde fomos. Quem é que não se lembra do “M” daquela casa de fast-food ou talvez daquela “Vírgula” que representa uma determinada empresa de material esportivo?
Atingir este nível de lembrança e associação na mente do público a que se quer atingir é q grande meta da marca e é o grande motivo pelo qual ela existe. Não adianta criar uma imagem e não fazer nada para que ela se torne conhecida no meio atuante. Assim como a Coca-Cola, a Shell, a Motorola e a Vivo fizeram, é o caminho que deve ser feito. É só colocar um pouco de sentimento que a coisa anda.
Outra coisa importante é que além de criar o logotipo, é preciso criar um bom slogan. Trata-se de uma palavra ou frase que acoplada a marca forma um casamento perfeito. Pode ser eternamente fixo, ou variável de acordo com a campanha. Um bom exemplo é a frase utilizada por um time brasileiro neste ano de 2009. A frase é “O Sentimento não pode parar”. De qual time estou falando? Ta vendo como um bom slogan funciona com fixador de marca.
No site do Mundo do Marketing, tem um guia muito interessante, chamado “Guia de Gestão de Marcas de Produto”, nele existe uma ótima abordagem de marca, branding, criação e promoção. Vale muito a pena investir em um logotipo feito por um especialista na área. Pegar um bom designer e mostrar a ele o sentimento que você quer, fará com que o resultado seja muito mais positivo. Minha indicação é o Rogério Fires, o site é: www.rochafires.com. Não vou nem falar a qualidade, isso são vocês que vão dizer. Foi ele quem fez as marcas da Fulano de Tal Produtora e do Eucaristia Music.
